电影资讯苹果出品《健听女孩》荣获奥斯卡最佳影片,流媒体的口碑上来了?

苹果出品《健听女孩》荣获奥斯卡最佳影片,流媒体的口碑上来了?

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  流媒体影片上升,传统影片示弱,已成既定事实。

  过往,奥斯卡等顶级电影奖项对流媒体影片嗤之以鼻,将流媒体平台生产的内容拒之门外。到了今天,斯皮尔伯格、斯科塞斯等自恃清高的好莱坞大神嘴上对流媒体依然看不上,但大家身体却很实诚,一个个变戏法拥抱流媒体。

  一场新冠疫情,更是成为流媒体和传统院线影片的分水岭。美国和中国,这两个全球最大的两个电影市场,流媒体影片票房或者订阅收入已经全面超过传统院线电影票房,并且差距还在不断拉大。

  面对来势汹汹的Netflix、亚马逊、Hulu、Apple TV 等流媒体平台,迪士尼、华纳、环球、派拉蒙等大有失色之感。过往还能用“虽然他们收入高,但口碑没我们好”这种借口来自我安慰,但今年的奥斯卡上,提名的10部最佳影片有一半来自于流媒体平台。其中,被各方看好的《犬之力》《健听女孩》分别来自Netflix和苹果。

  毫不夸张的讲,流媒体不仅仅票房/订阅收入超过了传统影片,口碑上也隐隐有超越之势。

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  2022年3月28日的奥斯卡颁奖典礼如期举行,苹果出品的《健听女孩》荣获最佳影片,震惊各方。

  这是一个巨大的分水岭,请记住这个时刻。

  在94届奥斯卡颁奖典礼之前,《健听女孩》已经拿下了第37届圣丹斯电影节的剧情片“导演奖”、“观众奖”及“评审团大奖”,并获得了第79届金球奖“最佳剧情片”与“最佳男配角”两项提名,早已经被各方看好。

  苹果CEO库克大叔满面春风,也来到奥斯卡颁奖典礼现场。如果不出意外,当天全球媒体报道焦点应该是“流媒体影片首夺奥斯卡最佳影片”,中国网友大概也想好了标题《苹果CEO库克,从CCTV1到CCTV6的励志老男人》。

  

  可惜“史皇”威尔史密斯一记老拳暴打主持人,抢走了库克大叔的热搜。

  值得一提的是,在提名方面,流媒体影片也已经占据半壁江山。其中流媒体头号种子Netflix成为最大提名赢家,一共拿到了惊人的27项提名,位居所有电影公司第一名。

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  亲爱的读者们,不要老把记忆停留在《纸牌屋》时代,你们应该记住,《逃出绝命镇》《犬之力》《爱尔兰人》《罗马》《海边曼彻斯特》《鱿鱼游戏》等近年口碑大爆的影视剧,均出自流媒体平台。

  在咱们国内,备受关注的《庆余年》《隐秘的角落》《沉默的真相》《陈情令》等影视剧,也来自于流媒体平台。

  我们不禁要问,昔日上不了台面的流媒体影视剧,如今怎么就把口碑做上来了?

  我以为,主要有以下三个原因。

  ①资本的力量。不要再用“资本人傻钱多,怎么能拍好电影电视剧”来看待这个行业了,在当下影视剧高度分工,大公司大巨头可以用资本购买、投资有实力的制作团队,自然解决了“资本不会拍电影”这个大难题。

  以这次荣获奥斯卡的《健听女孩》为例,苹果公司并没有参与制作,但苹果利用资本实力,出价2500万美元获得了该片的发行权和出品权,为这部低成本电影打上了苹果标签。另外苹果投入了2000万美元资金(坊间传言,未经证实)为这部电影进行全球营销,帮助它破圈被更多消费者喜爱,最终成为爆款被影评人关注到。

  ②用户的力量。本质上来说,电影是一种商品,要拍给人看的,也就是要面向市场,而不是面向颁奖典礼。传统时代,片方只能通过院线、家庭VCD等少数渠道和用户见面,双方的交互很有限,“你们拍什么,我们用户就得看什么”是基本格局。

  而现在进入移动互联网和社交网络时代,用户的自我意识全面觉醒,他们更想要的是“我们要什么,你们就得拍什么”,流媒体平台能够更迅速接纳、反馈用户需求,自然更贴近用户。这两年在美国大热的《红色通缉令》,在中国大热的《斗罗大陆》等片子,虽然在专业人群中口碑一般,但在目标用户心目中口碑就不错,他们就愿意买账。

  ③互联网的力量。不是所有的资本都能玩好流媒体电影,流媒体玩得好的资本基本都有互联网背景,美国的Netflix、亚马逊、Apple TV 和中国的优酷、腾讯、爱奇艺等等,无一例外都是如此。

  互联网这些巨头,构建了一个个“无限货架”模式,可以同时上架、供应海量的电影、电视剧、综艺等商品,并且它们都有云服务、大数据、高清影音播放、会员体系等技术实力,可以更好地满足消费需求,也可以更优地承载大规模用户需求。

  这几股力量加起来,吸引了越来越多的名导、名演、名制作人加入到流媒体阵营,这个阵营的人才队伍越来越丰富庞大,佳作频出也就成为了常态。

  写在最后:正如我之前写过,互联网产业和传统产业的界限区分越来越模糊,关于影视行业,其实到了一定程度,流媒体电影和传统院线电影的界限会越来越模糊,网剧和传统电视剧的界限也是如此。

  以刘亦菲主演的《花木兰》为例,在中国就是典型的院线电影,在美国就是Disney 流媒体电影。至于同步院线和流媒体的《黑寡妇》,则更难区分应该属于哪类型电影。

  所谓传统影视和所谓流媒体,你中有我、我中有你,谁也不可能把谁取代了,融合发展才是未来。

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