电影资讯苹果创造历史!拿下 “奥斯卡最佳影片” 奖

苹果创造历史!拿下 “奥斯卡最佳影片” 奖

前几天的奥斯卡颁奖典礼,不知道大家看过了没?

以往大家都只在意谁拿了影帝影后,哪部是最佳影片,但今年奖项都成为了配角,一切都被那个男人抢去了风头!

颁奖典礼当晚,主持人克里斯・洛克因调侃威尔・史密斯妻子的脱发困扰,

遭到威尔・史密斯的当场掌掴,虽然威尔跟她老婆也有很多故事,但都比不上这么“戏剧性”的演出。

这一掌之后,奥斯卡的收视从 960 万一路飙升到 1740 万。

很多网友调侃到,这一巴掌救活了奥斯卡!

被扇活的奥斯卡

其实网友的调侃并非毫无道理,这几年的奥斯卡确实有点“走偏”了,最佳影片从《绿皮书》《寄生虫》《无依之地》,再到今年的《健听女孩》,

都是比较小众或者关注弱势群体的题材,虽然奥斯卡很想展现自己的平权思想,但这些片放到全球范围确实差了点意思。

不过今年的《健听女孩》有些许的不一样,《健听女孩》是奥斯卡史上首部获得最佳影片的流媒体电影,以往奥斯卡影片都有院线上映时间的要求,而疫情之后,这个要求也放宽了,直接上线流媒体平台的电影都可以参加评选。

虽然这个改变,引来很多大导演的不满,甚至提议把流媒体电影排除在奥斯卡之外,

不过今年最佳影片 10 部提名作品中,有一半来自流媒体平台,或在影院和线上同时上映,可以看出流媒体电影确实是疫情下的最优解了。

值得一提的是,《健听女孩》由苹果 Apple TV 出品,本来苹果就在主推了 Apple TV 了,现在奥斯卡直接打广告,这 2500 万美金花得太值了!

流媒体时代到来

苹果这次“创造历史”并非偶然,苹果 Apple TV 从 2019 年开始上线,两年多的时间里苹果一直在加大对内容的投资,除了 2500 万美金购买《健听女孩》的发行权,还斥资 7000 万美元收购了汤姆・汉克斯的二战军事片《灰猎犬号》...

然而 Apple TV 只是苹果的副业,真烧钱还是比不过其他大佬,2021 年流媒体大佬 Netflix 在内容上投入了超过 174 亿美元,比去年多投了 50 亿美元。

而其他巨头迪士尼预计在 2022 年给旗下流媒体平台 Disney 投入 80 亿美元,亚马逊去年在视频和音乐内容上也投了 130 亿美元,增长了约 18%,

同时迪士尼、华纳都计划减产了一半院线电影,转投到流媒体生产线上,可以说米国的流媒体内卷才刚刚开始,以后会有越来越多流媒体独占的内容出现。

卷不动的国内视频平台

国外卷得热火朝天,但国内的视频平台明显是卷不动了,爱优腾稳定前三,而且也没有新入局的玩家或是大规模的投入,各家都在简衣缩食,准备度过“寒冬”。

前段时间就有消息曝出,爱奇艺为了盈利考虑削减内容投入,国外为了抢夺用户而竞相烧钱,国内表示我不跟,为了赚钱直接内容投入都开砍,这对比不要太明显。

看到这里很多小伙伴表示有点懵了,会员涨价就算了,明明都没拍出什么高成本的巨作,这就开始削预算,后面的剧还能看么?

可能很多人不知道,爱优腾过去十年,烧了超过 1000 亿人民币,但就这么大的投入,熬到今天愣是没能实现盈利...

你说它们这么多会员付费,还有会员专属广告,还搞过超前点播,为啥就不赚钱呢,难道真就花去搞内容了吗?

它们确实拿去搞内容了,但搞的内容真的一言难尽,例如号称斥资 6 亿打造的巨作《斗破 XX 》,这五毛特效跟鲜肉演员,真搞不懂钱花哪去了?

其它什么《X 城》《X 翡》等都要花几亿神剧就不谈了,这年头搞笑片都得上亿去拍了吗?

反而网飞的神剧《纸牌屋》第一季的拍摄花了6360 万美元(约 4 亿人民币),直接让网飞上了一个大台阶,这不就是花钱的正确方式么!

可以说,爱优腾烧钱是真的多,所以现在要节衣缩食,逻辑上是通的,

但这问题本来就是它们作出来的,仗着有大笔的钱,几大平台恶意竞争,无节制的购买版权和抢流量明星,导致整个行业的成本飙涨,

琅琊榜第二季版权费要 6 亿元,长安十二时辰要 7 亿元,如懿传版权费直接高达 13 亿...

哪怕再给它们 1000 亿,老实讲也赚不了钱,说不定还会多造几个“爽”出来,增加国内的计量单位呢。

找准定位是关键

虽然爱优腾烧了 1000 亿都不赚钱,但不代表其它视频平台都得跟着亏钱,国内就有这么一个赚大钱的视频平台,它就是妹子们最爱的——芒果 TV 。

芒果 TV 2021 年赚了 20 个亿,对比爱奇艺倒亏 60 个亿,这落差可太大了。

而且芒果 TV 的付费用户刚好五千万出头,就只有爱奇艺的一半多些,所以,并不是人多就能赚钱,只要定位精准,还是能有奇效的。

有些朋友可能没用过芒果 TV,这没什么,但湖南卫视肯定听过吧,而芒果 TV 就是湖南卫视的 App ,有着湖南卫视当靠山,旗下的综艺都只能在芒果 TV 上看。

最重要的是,节目版权费只会象征性的收一下,想不赚钱都难。

爱奇艺、腾讯、优酷没有像湖南卫视这样的靠山,内容制作必须得花大价钱,但芒果 TV 的定位是可以借鉴的,说起湖南台,我们第一印象就是综艺!

是的,在国内,看综艺就得去湖南台,哪怕爱奇艺搞了几档很火的综艺,但基本都凉得七七八八了,论稳定还是要看湖南台。

而湖南台定位就做年轻人爱看的娱乐节目,加上最顶尖专业的制作水准,很自然就成了国内综艺第一台(央视除外)。

反观说起爱优腾,大家对它们家的内容有很深的印象吗?有它们专属的风格吗?很抱歉,并没有,每一家看似都有很多类型的原创片单,但真正算得上有特色的精品,寥寥无几。

在当前制作成本水涨船高的环境下,其实我更愿意看到视频平台把预算都集中到几个精品剧集当中去,做好差异化,让特定的用户群集中到自己的平台上。

例如美剧迷最爱的 HBO 电视网 ,它们做的就是差异化精品内容(黄暴污),用高成本做出最刺激感官的内容,

虽说国内平台尺度比较紧,但起码不要上季度主打悬疑片,下季度就开始给我搞甜宠剧吧...

以往大家只能看电视,你播什么我只能看什么,但现在外面不下 10 家做精品差异化的视频平台,我为啥要在你这里看我不感兴趣的内容呢?

希望国内视频网站都上点心吧,再这样搞下去,对不起,只能网盘见了!

参考资料:NETFILX,Netflix Fourth Quarter 2021 Earnings Interview新浪财经微博

福布斯中文网微博澎湃新闻,爱奇艺 CEO 谈片酬:过去的恶性竞争导致内容成本居高不下芒果 TV 官网

芒果超媒:2021年度业绩预告 赛雷三分钟,爱奇艺们的十年瞎折腾:砸进 1000 亿,没赚回 1 分钱

编辑:猪肉丸还敢找小鲜肉吗?

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