综艺资讯艾媒咨询|2021中国说唱音乐发展白皮书

艾媒咨询|2021中国说唱音乐发展白皮书

  近年来在说唱综艺的带动下,越来越多来自不同群体的说唱爱好者被吸引入圈,成为说唱生态的一份子。随着95后、00后等新生代群体成为潮流娱乐和消费的助力者,说唱在国内的文化认同度也不断提高,说唱潮流产业正迎来发展提速期。说唱话题在2021年保持着较高的网络热度,层出不穷的“说唱梗”在不同网络平台上都引起了大量关注,以QQ音乐为首的音乐平台正通过全方位的布局,整合了国内说唱产业生态,通过各种活动、赛事培养高质量说唱艺人,由点到面地将说唱新文化扩展至不同年龄、不同职业的人群中,以此提升说唱影响力。(《艾媒咨询|2021中国说唱音乐发展白皮书》完整高清PDF版共30页,可复制文章底部报告下载链接进行报告下载)

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  以下为报告节选内容:

  说唱热度:2021年说唱话题席卷全网

  中国说唱在2021年震响全网。遍地开花的说唱厂牌以及《黑怕女孩》、《说唱听我的2》等新综艺,推动说唱话题保持较高的网络热度,“说唱梗” 将说唱热度推至了新的高度,各种“跨界x破圈”的化学反应掀起了说唱热潮。

  说唱歌手:Rapper出圈,在不同平台均收获大量歌迷

  在说唱音乐的持续发展下,说唱歌手歌迷从音乐类平台向社交平台扩展,除了音乐平台的歌迷量飙升,平台中歌迷关注量较高的说唱歌手在主要社交平台也大量圈粉。数据显示,人气Rapper小鬼加入QQ音乐说唱者联盟后,在QQ音乐平台一年内歌迷关注量增幅超过100%。

  说唱歌手:歌迷反哺,Rapper群体商业价值显现

  歌迷和流量反哺说唱歌手,越来越多的说唱歌手开始参与影视、综艺、广告、品牌代言和商演等其他活动。数据显示,截至2021年11月中国说唱歌手的经济价值已超过1亿元,共有6位说唱歌手入选福布斯30岁以下精英中国榜,有1位说唱歌手入选福布斯30岁以下精英亚洲榜。

  说唱厂牌:新秀不断涌现,说唱原创力稳定增长

  统计数据显示,2017年起大量新厂牌入圈,合作Rapper也伴随着大盘说唱热度的升温,其原创作品得到众多数字平台的支持。以QQ音乐为代表的数字音乐平台,近年来与多个热门厂牌进行合作,大力扶持优秀原创说唱作品。2021年QQ音乐推出的“说唱者联盟” 计划更将厂牌力量推向新的高度,使得数字音乐平台与说唱生态更进一步紧密融合。

  说唱歌曲:数字音乐平台助力优秀说唱歌曲持续出圈

  以QQ音乐为代表的数字音乐平台推动着优秀说唱作品的持续输出。研究数据显示,QQ音乐说唱者联盟计划成为厂牌合作、歌曲发行、Rapper歌迷运营等的“价值暴增器”,说唱歌曲累计播放量超过500亿次,相当于国人人均播放说唱音乐35.71次。

  洞察一:说唱扬帆出海,演绎中国文化自信

  在原创说唱的发展下,中国说唱也开始走向海外,成为传播中华文化的重要载体。“Chinese Rap”的海外网络搜索量呈现几何级增长,几大热门音综近几年在Youtube的累计播放量超9亿次;此外,中国Rapper的全球巡演数量呈倍数增长,覆盖美国、加拿大、日本、澳大利亚等全球主要国家与地区。

  洞察二:地方方言说唱兴起,踏进中国说唱主流

  数据显示,方言说唱在2017年得到发展,在国内整体说唱作品中占比逐年递增。随着国民对中华文化和地方文化认同的不断增强,象征着中国文化和多元文化的地区方言说唱突围而出,已然改变了曾经欧美、日韩说唱歌曲独霸的状况。

  洞察三:说唱新文化,Rapper正能量

  2017年中国说唱界开始为正能量发声,至2021年,正能量的作品数量保持稳步增长。目前,中国Rapper们正将Real 、Peace & Love等深度纳入说唱文化,并形成了新的说唱精神。这种精神也影响着说唱爱好者,特别是年轻群体。

  洞察四:主流媒体“点赞”说唱,对青少年产生了积极影响

  在说唱新文化、地方化和出海化的带动下,2019年以来中国主流媒体逐步关注到说唱音乐。人民日报、新华社、光明网等媒体都对说唱文化进行关注和报道,提升了说唱文化的传播度,对青少年群体产生了积极影响。

  洞察五:品牌借力说唱,平台提供说唱商业化新模式

  热门说唱节目及Rapper的合作数量在近两年呈现增长趋势,合作领域也不断拓展,与Z世代的消费类目契合度不断提升。QQ音乐整合的说唱内容生态逐步成为品牌广告主投放合作的重点选择,形成了说唱商业化的新范式。

  洞察六:以QQ音乐为代表的数字音乐平台生态整合

  区别于其他数字音乐平台, QQ音乐是说唱产业生态的重要支撑。内容端,与说唱大咖/厂牌深度合作、与说唱赛事、综艺联动;运营端,配合说唱歌曲进行线上宣发、合作举办音乐节、主办颁奖盛典及全国Live巡演;此外还通过专项基金扶持独立厂牌和提供顶级制作团队,通过跨界合作等方式助力歌手破圈。

  他们是年轻的努力生活的你

  调研数据显示,有88.0%的说唱爱好者为18-40岁的青年群体。而这一群体正面临着不同阶段的较大生活压力,丰富的说唱作品,能满足不同群体的情感抒发和压力释放的需求。

  经济独立,用钱包支持说唱的我

  青年工作群体是说唱爱好者的主力军,他们具有一定的消费能力。调研数据显示,有61.3%的说唱爱好者月收入超过3000元,并且有79.5%的群体愿意支付超过5%的可支配收入,说唱音乐具有庞大的潜在市场。

  每天花半小时,运动和睡前都有Rap相伴的TA

  调研数据显示,说唱音乐的收听场景已比较普遍(运动和睡前更高),近五成(48.3%)人士日均收听时间达到30分钟至1小时。值得关注的是,国语和地区方言已成为当前最为普遍的两大类说唱形式。

  数字音乐平台、音乐综艺、社交媒体是他们听说唱的主要途径

  在说唱爱好者的需求侧带动下,说唱传播形式不断丰富。调研数据显示,具有传播快、渲染强的数字音乐平台、说唱综艺和社交媒体平台是说唱爱好者了解说唱音乐的最重要途径;其他如同好交流、说唱赛事等也能起到一定的说唱推广作用。

  2021年中国说唱音乐发展趋势洞察

  说唱内涵空间扩大: “一切皆可说唱”

  说唱音乐已经发展为传播主流价值观的一种文化载体,形成了“一切皆可说唱”的热潮。近年来说唱的内涵空间逐渐扩大,为更多原本被忽略的、被忽视的、看不见的人与事物发声。

  说唱跨圈意识渐强:“三百六十行,行行有说唱”

  在全民泛娱乐的背景下,说唱也开始频繁出圈,从音乐向泛娱乐进发。为了促成说唱与国内主流娱乐圈合作, QQ音乐“说唱者联盟”发布跨圈合作企划“快乐说唱扭蛋”,为说唱歌手与其他领域的艺人、IP合作提供平台,截至2021年11月已合作50位艺人,包含14首曲目及14组搭档配对,作品播放量累计超过1亿次,企划的歌单《今晚月色真美》成为最受欢迎作品。

  生产力量年轻化:“Z世代接过说唱生产大旗”

  从产业发展趋势看,目前不仅有OG持续为说唱圈输送高质量的说唱作品,新生代说唱音乐人也正通过自己的方式崭露头角。新生代Rapper遵循的“勇于发声、善于表达”、“敢于承担,乐于奉献”、“Peace & Love”、“紧跟时事、关心社会”等,也将通过说唱形式继续传扬。

本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《艾媒咨询|2021中国说唱音乐发展白皮书》,查看高清完整报告及更多相关行业数据可登陆下方链接:

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