综艺资讯王心凌“翻红”,芒果超媒翻不了身

王心凌“翻红”,芒果超媒翻不了身



《浪姐3》又一次成为了芒果超媒的“兴奋剂”。

时间拨回2020年的夏天,《浪姐》首季“突袭”上线后火速点燃了各大社交平台,彼时,芒果超媒股价大涨6.82%,总市值突破1000亿元大关。

谁也没有想到,这个夏天,40岁的“甜心教主”王心凌会成为再次引爆芒果超媒的“兴奋剂”。

图源:微博

现在的王心凌有多火?

5月22日、23日,微博文娱热搜榜中,与“王心凌”和《爱你》相关的词条占据8个。截至5月23日晚十点,微博话题#王心凌乘风破浪再唱爱你#、#你一票我一票心凌80还唱跳#、#王心凌 断层#的相关阅读量高达3.9亿次、3.4亿次和2.7亿次,讨论次数分别为48.7万次、7.6万次和6.7万次。

在抖音娱乐热搜榜中,与王心凌相关的话题频繁冲进前五名。随着时间的推移,王心凌的热度从社交平台一直火到了音乐APP。

5月23日下午,QQ音乐飙升榜前十中,王心凌《爱你》《第一次爱的人》《睫毛弯弯》等歌曲独占9席。网易云热搜榜上,王心凌和歌曲《爱你》亦占据一、二位。 

图源:qq音乐

在微信指数上,王心凌5月22日的指数达到了120652622次,自5月20日以来呈现指数级上升趋势。 

而这场“回忆杀”的热潮还在持续发酵,甚至还蔓延到了股票市场。



“王心凌效应”外溢到二级市场

当“你一票我一票,王姐80还唱跳”这个宣传文案出现时,不少“王心凌男孩”表示,要将年少时欠王心凌的票都还回来。

而当王心凌的热潮蔓延到二级市场,这个“票”就变成了股票的“票”。词条“王心凌粉丝购入芒果股票为其加油”甚至冲上热搜,网友戏称芒果超媒为“王心凌概念股”。

然而这个看似玩笑的承诺,竟真的在二级市场得到了应验。

5月24日,芒果超媒收盘价达到37.44元,较前一日收盘价涨幅为5.46%,而当日最高涨幅曾一度飙升了10个点,同时,27.95万手的成交量较平时实现了迅猛增长,甚至超过了同日爱奇艺的1440.77万股。5月25日、26日,仍然不改上涨态势,继续上涨0.72%、1.58%。

有网友称:“跟风买了芒果超媒的股票,入市第二天我就躺赚了7000多了。”

在高涨的热度下,“王心凌效应”也蔓延到了基金圈。

在蚂蚁财富基金讨论区,涌入了不少“王心凌男孩”的声音,许多基民表示要通过买基金的方式支持偶像。

在某只重仓芒果超媒的基金讨论区里,许多基民表示“为了王心凌冲一把”、“王心凌出局就卖了”。



面对粉丝的非理性投资行为,芒果超媒董秘表示,并不提倡,“感谢大家对《乘风破浪》节目的热心建议,让我们一起期待各位嘉宾未来在节目中的全新表现,但希望粉丝不要盲目追星,请基于公司的价值判断进行理性投资。”

蚂蚁财富也在官方微博调侃道:“Oh baby 投资谨慎一点,指标就多看一眼,头脑理智一点,让你能抵抗风险~Oh buy 少喊一点,要理性默念几遍,支持有别的方式实现,爱你”。


图源:蚂蚁财富官方微博

值得注意的是,伴随着芒果超媒的火爆,该股的十大流通股东也进入到投资者的视野。据wind数据统计,截至2022年一季度末,全市场一共有44只基金重仓芒果超媒,合计持有约1.57亿股,相比2020年一季度末的2.21亿股、2021年一季度末的1.79亿股分别减少了约6400万股、2200万股,公募基金对芒果超媒的持仓整体在不断减少。


虚火?还是未来

事实上,《乘风破浪》系列IP给芒果超媒带来的流量和商业价值向来就不容小觑。 

2020年6月12日,《浪姐1》开播第一期就成为现象级爆款,在几乎零宣发的情况下,开播第一天就拿下2.5亿播放量, 为芒果TV拉来了13个广告品牌赞助、5亿多元广告收入,也为全年翻倍的会员数贡献了巨大力量。

受益于《浪姐1》,芒果超媒在2021年1月交出了一份靓丽的2020年年度业绩预告。2020年第一季《浪姐》播出前后,芒果超媒股价从39元涨至81元,2020年全年股价上涨107.7%。 市值最高超过1600亿,在资本市场可谓如日中天。

但诚所谓,花无百日红,《浪姐》对于芒果超媒来说只是转瞬即逝的流星,而非恒星。

尽管这档综艺IP因此成为芒果的一张王牌,在两年内连推四档续集,以期尽快收割“剩余价值”。但是,今年的环境与2020年大有不同: 经济环境进一步趋冷,广告招商压力陡增,文娱行业监管严苛,整个长视频行业也都陷入瓶颈、股价大跌。

不过仅仅一年多的时间,芒果超媒的股价自2021年1月份创下92.85元/股的历史高点后,一路下行,已较高点跌去60%,市值跌去了近千亿

《浪姐》以及王心凌的爆红,是否能够让芒果持续吃到红利,仍要留下一个问号。 


“王心凌”能助芒果超媒重回千亿吗?

曾被称为“传媒白马股”的芒果超媒,过去一年的业绩并不理想。 

根据此前芒果超媒发布的2021年全年财报,芒果超媒2021年总营收153.56亿元,同比增长9.64%,净利润为21.14亿元, 同比增长仅6.66%,下滑至个位数。

要知道,在此前的4年里,芒果超媒的业绩可是一直维持在20%以上的超高增速。 

就在《浪姐3》播出前夕, 芒果超媒公布了2022年一季报,而这又是一份业绩再度下滑的财报 。2022年一季度,芒果超媒实现营业收入31.24亿元,同比下降22.08%,环比下降16.13%;实现归母净利润5.07亿元,同比下降34.39%,环比增长278.46%;扣非归母净利润4.74亿元,同比下降38.49%。 

对此,芒果超媒的解释是:一是由于新冠疫情反复影响内容生产进度,导致芒果TV一季度重点综艺节目排播延后;二是上年同期基数相对较高所致。看来,仅靠“王心凌男孩”的粉丝效应,拯救不了腹背受敌的芒果超媒的焦虑。 

一方面,长视频综艺在招商吸金上越来越乏力。

今年,即便是《浪姐》这样的超头部综艺IP,广告主数量也不及预期。

回看《浪姐1》,在开播前便收获13家广告主,节目广告客户总数超40家。开源证券曾保守估计,《浪姐1》的广告收入规模在4.55亿元上下,加上节目对会员收入的拉动在5亿元左右,《浪姐1》带来的商业收入规模预计可达10亿元左右。而《浪姐2》招商规模只增不减,共有15家广告主,据芒果超媒2021年年报,《浪姐2》的招商金额创行业之最。 

相比之下,《浪姐3》的广告吸金能力则增长乏力。

公开宣传物料显示,《浪姐3》由金典独家冠名,合作伙伴包括合生元、swisse、LUX、德芙,此外还有一家特别鸣谢品牌护舒宝,仅有6家。 

另一方面,从去年至今,所有长视频平台都在承压。疫情的不确定性,经济的不景气,导致创业公司数量减少、大厂投入减少,整个行业广告的收入都在下滑。

在这样的大环境下,爱、优、腾不约而同的将降本增效定位成今年的最大目标。

此前,爱奇艺CFO汪骏明确表态平台目标在2022年实现运营盈亏平衡,阿里在2022财年Q3财报中向优酷提出了“提升运营效率,收窄亏损”的发展愿景,而2021年净利创近十年来增幅最低的腾讯,腾讯视频也必须努力扛起赚钱养家的担子。

而在这场已进行过半的“降本增效”大战中,芒果TV却极其缺乏存在感。

不仅如此,从芒果TV早前公布的2022预排播内容看,接下来它在剧集领域很难实现翻盘,《浪姐3》和《披哥2》极可能依旧是今年的唯二亮点。

而被寄予厚望的第二增长曲线“小芒电商”,也还是在仰仗综艺内容生长,迟迟无法形成自身的社区流量。

但可以确定的是,即便《浪姐3》能再次充当起“兴奋剂”,但对还在依赖一条腿走路的芒果TV和芒果超媒而言,其带的提振效果势必不会长久,想重登千亿高度更难上加难。


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